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亚马逊中国7年之痒:王汉华离职曝跨国公司病

    今年是亚马逊中国踏入中国市场的第八个年头,也是王汉华任亚马逊中国总裁的第七年。但在其还有半年就将任职满八年之际,王汉华决定离开亚马逊中国。

    他向腾讯科技否认了自己将会加入苹果公司的传言,但表示“要去做些自己喜欢的事情,不会离开互联网。”

    7年,王汉华已经打破了职业经理人担任跨国公司中国区负责人的时间记录。2005年4月他出任卓越亚马逊CEO时,卓越一年的销售额不过1亿左右,而现在亚马逊中国的年销售额很可能已经突破百亿。

    这对亚马逊中国来说是巨大的成长,但是相比中国电商的整体发展速度,亚马逊中国并不是最快的。艾瑞发布的2012年二季度中国网络购物市场数据显示,在自主销售为主B2C市场,亚马逊以6.7%的市场份额位居京东(50.2%)和苏宁易购(9.4%)之后排名第三。后两者的崛起都晚于亚马逊进入中国。

    但是作为进入中国较早的跨国互联网公司,亚马逊中国目前并未掉队。老对手当当目前市场份额仅为3.3%,尚不及亚马逊中国的一半。

    “亚马逊中国一直很稳,一方面是亚马逊这家公司本来就很稳,另一方面是王汉华也是一个很稳的人。”一位前亚马逊中国高管告诉腾讯科技。

    正是这种稳健的作风,使得亚马逊中国在中国电商市场一直保持着自己的竞争力。但也是过于求稳,让亚马逊中国错过了跑马圈地做大市场的机会。

    目前电商或许是整个中国互联网里竞争最为激烈的领域。2010年年底麦考林、当当网相继上市,2011年京东获得15亿美元融资,2012年年初唯品会 上市,资本、人才、媒体关注都聚焦到了电商行业。传统电商巨头阿里也一直在努力巩固自己的位置,而腾讯也在电商行业里扮演着重要的角色。

    相比互联网,电商是一个更新的行业,更缺乏行业规则。这导致电商行业充满了各种竞争,尤其是在激烈的价格战中,各家电商公司都是无所不用其极。这种无序的竞争甚至可以被称为混乱。

    亚马逊中国却“置身事外”,避免了恶性竞争也错过了机会。事实上,作为跨国互联网公司,亚马逊在中国遇到的政府阻力要小很多,也有更大的自由度。这也是很多人看好亚马逊中国的原因。

    但是,亚马逊中国并没有避开跨国公司在中国的通病。虽然亚马逊创始人贝索斯是公认的具有长远眼光的人,亚马逊中国仍然占据着中国电商的重要位置,但现在也是时候来做一次诊断了。

    小公司的大公司打法

    毫无疑问,亚马逊是一家大公司。亚马逊2012财年第三季度财报显示,其第三季度营收达到138.1亿美元,同比增长26.9%。

    刚刚完成对卓越收购时候的亚马逊中国是一家小公司,但在中国市场环境下,他使用的却是大公司的打法。 “对王汉华而言,他是职业经理人,他要向亚马逊总部汇报。但是其他电商公司都是本土创业者,当然干不过他们。”一位前马逊中国员工表示。

    美国亚马逊有一套成熟的打法,但是中国竞争环境不一样:美国是成熟市场,而中国是新兴市场。亚马逊中国的竞争对手都在烧钱,都在跑马圈地,而亚马逊则做做深耕市场,主要投入都在仓储物流等基础设施建设。但由于中国基础设施较差,需要的投入巨大而且并不能起到立竿见影的效果。

    有熟悉亚马逊中国的人士透露,亚马逊刚进入中国的时候,京东还极小,亚马逊中国的唯一竞争对手就是当当。“但后来有一段时间红孩子的销售额都超过了亚马逊中国。”

    原卓越亚马逊物流于供应链总监、现联合美妆COO黄朗阳告诉腾讯科技,在亚马逊中国最初的几年,大家对中国电商并没有经验,也没有很好的模仿对象,所以一直没有找到好方法。“现在要说那时候应该怎么做都有点马后炮的意味。”他说。

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