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苹果谋局地图幕后:意从另一维度切入搜索?

无论是互联网领域还是移动互联网领域,后入局者采用相同套路很难撼动已奠定江湖地位的企业霸主。

“二维世界的一只蚂蚁永远爬不出一个圈,但三维世界的人随时可把它拎出来。爬出原有圈子,从另一维度切入,或许就可超越那些认为现存过于强大而无法超越的人或事。”有投资人士如此分析说。

当前的苹果或许有着相似的感悟。

近期,随着苹果iOS 6的推出,地图成为苹果和谷歌“热核战争”的爆点。从表面看,似乎苹果只为进攻地图这一领地,但苹果的棋局并不局限于此。

在观察人士看来,眼下,连社交巨头Facebook都利用自身庞大的社交数据来做搜索,苹果坐拥数亿高活跃的iPhone用户数据资产,图谋搜索2.0势在必行。而地图或恰是苹果从第三维度来瓦解谷歌原来传统搜索壁垒的利器。

所谓搜索2.0是指从原来由企业、组织等发布的关键字内容搜索转变为以人的行为特征方式进行搜索。对于地图服务切入搜索而言,其将传统搜索从以关键词的入口变为以地点为枢纽和入口,从而带动周边。应用场景和操作形态随之改变,传统搜索的应用被部分取代和分流。

从内部讲,一方面,移动互联网时代,地图是一大关键入口,购物、餐饮、聊天、社交等应用,无一都要调用它,其背后的数据是最为宝贵的财富;另一方面,地图是定位服务和广告的盈利通道,对于移动设备的商业化至关重要。

据研究公司Canalys数据,地图服务的浏览量有一半以上来自于移动设备,而谷歌地图近一半流量来自iPhone用户。按照国外调研结构comScore Mobile Metrix的数据显示,今年7月,每天访问地图的iPhone用户达1260万,而安卓用户只有760万;iPhone用户花费在地图上的时间达1个半小时,安卓用户仅为1个小时。

苹果拥有和谷歌安卓类似的移动生态系统,自然不会让谷歌的安卓系统掌握自家系统里的大量数据信息。而数据则是搜索的基石。

从外部看,正如《纽约时报》撰文所称,苹果地图的行动直接打击了谷歌核心业务——搜索,因为近40%的移动搜索是关于本地具体地点和事物。

“就广告收入来说,本地服务对于谷歌来说是巨大的,并且搜索和此密切相关。”国外一位新闻博客的编辑说:“知道你在哪,就能在你搜索咖啡的时候为你提供本地的咖啡店地址,并且向用户提供相关性更高的广告信息。”

而随着基于位置的手机应用增多,大部分广告信息将直接绑定到地图,大多数用户将根据他们的位置信息得到更多的广告。

不仅如此,一个不可忽视的问题是,多年前,苹果买下Siri时,就传言尝试搜索业务。有国外分析师表示,如果苹果真的打算痛击谷歌,搜索是必然之举,地图只是关键一步,不排除深度引入搜索后,苹果将把谷歌搜索从iPhone与iPad的默认搜索中赶出去。

 

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