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韦斯微信订阅号改版,谁受影响最大?

微信订阅号iOS版今天全新改版上线,相比前段时间的各种微小改动,此次微信订阅号的“动作”不小。体验过后,我们此刻只想给微信运营小编们一个深深的拥抱。
改版后的订阅号页面,以时间顺序呈现推送消息,即“信息流”,并且最多只直接展示前两条消息。一方面意味着,公众号运营以后可能要更注意头图和标题的吸睛程度;另一方面,对于大部分被碎片化阅读习惯影响的受众,有没有兴趣点开第三条及以下的推送,将是一个问题。
下面我们为你带来此次改版最主要的改动和解读:
改动一
订阅列表变“信息流”:订阅号群发消息以发布时间排列,以“标题+头图”形式直接展示。
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这也是本次改版最大的变化,改版成类信息流的订阅号,还是为了提高公众号的打开率和使用率。用户选择是否看一篇文章,更容易从文章标题和头图的角度判断,而不是发布主体。
改动二
二条以下推送被折叠 :目前,每个订阅号只能看到最多两条消息,其他均为折叠状态,同时可以看到有几位朋友读过。
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显而易见,折叠直接影响着二条之后的其他文章打开率,如果头条和二条的引流作用不足,也意味着有可能影响公号的广告价值。
改动三
短视频音频变得重要:订阅号展示的信息除了文字外,还支持视频和语音。
 
你知道的,前段时间,各家纷纷入局短视频之争。微信是否是借此次改版,盘活公众号生态,还未可知。
改动四
“置顶”变为“星标”,但不再置顶:星标订阅号消息同样按照时间排序,但不再一直置于顶部。用户可以点击订阅号消息列表右上角,回到升级前的展示模式,找到以前置顶的订阅号。
但这一点,目前来看也是最受用户诟病的。有用户觉得,“置顶”功能原本就是掌控信息的一种方式,有些公众号好久都没有打开过,按照更新时间排序后,打乱了用户原本的信息排列。
四问订阅号改版,这些变动会带来什么影响?
1、订阅号会被“盘活”吗?
改版成类信息流的订阅号,还是为了提高公众号的打开率和使用率。资深产品经理、公众号“行者慎思”作者陆树燊分析,从场景角度来讲,订阅号和好友聊天的权重相同,打开订阅号的概率本就不高,大部分场景都是被标题吸引,但点进页面,却展示了一堆标题,这其实对用户并不友好。而这次改版,用户体验会更佳。
2、哪些公众号更受影响?
用户选择是否看一篇文章,更容易从文章标题和头图的角度判断,而不是发布主体。这样改版成去头部化的信息流,却容易让普通号走上被“取关”之路。
陆树燊表示,虽然用户体验更佳,但对于创作者来说,是一场“灾难”。之前微信的产品逻辑还是“人人平等”,公众号之间、公众号和用户之间都是平等的,但优质号和低质号都是平等,已经形成劣币驱逐良币的局面,影响到微信的生态了。改版后,还是让用户去选择看什么,所以未来账号品牌将被削弱,优质内容才是吸引用户留存的王道。
42章经创始人曲凯认为,优质文章更新慢的号会更吃亏。但信息流形式,“文章烂”又更新频率高的账号也吃亏,因为取关率会大幅上升。
3、对小程序有什么影响?
现在进入公众号需要4步,公众号内部的底部菜单栏被隐藏得更深,菜单被弱化后,用户与账号间的交互也会降低。当文章变成了第二层级后,文章内关联的小程序的作用也更明显了起来,小程序可以接过“菜单栏”这一棒,补充其交互功能。
而在变现方面,现在很多公众号用3、4条来放置广告内容,现在当3、4条被折叠后,公众号运营者可以直接将广告、电商类小程序置入头条文章,这也提高了小程序的利用价值。
4、微信订阅号会变成微博、今日头条吗?
有很多用户质疑,变成信息流的微信订阅号,是要做下一个微博,还是下一个今日头条?在这种改变后,一天一更的限制显得有些多余。曲凯分析,微信可能会慢慢放开一天一更的限制,做成微博。但对此说法,陆树燊并不认同。“微信一直认为用户订阅的、朋友推荐的就是用户想要的,”他表示,微信和其他平台最大的差别是,订阅号一直是以用户为中心,选择权都在用户手里,而不在平台手上,这个逻辑一直没有变,现在的订阅号更类似朋友圈。
资深产品经理判官认为,这次改版只是对公众号信息呈现的方式做了一次迭代,没必要过度解读。其作用只是减少了一步操作,分发逻辑并没有变化。

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